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IP江湖:未知盈利路上的狂奔

IP江湖:未知盈利路上的狂奔   可以肯定,如今所有人对体育产业的预期都非常高,这在某种程度上难免会透支行业的发展预期。当风头散尽,体育IP变现能力不足的现实呈现在大家面前时,还有谁愿意成为这里的守望者?

  特约撰稿|王勇

  普利策说:最吸引人民眼球的新闻是体育、绯闻和罪恶。然而长久以来,我们身边的体育世界却一直沿袭严格的

  时间周期,以大赛为中心阶段性兴奋,平日里风平浪静,眼球吸引力长期是娱乐新闻的小跟班,除去几位全民英雄级的人物,大多数体育赛事和选手在公众场合只是陪衬。粉丝经济时代,体育一直难入产业和市场的法眼。  

  这个按部就班的体育江湖,在2014年底开始暗流涌动,在2015年实现了井喷式的爆发,正如中央电视台体育频道总监江和平所说:“从国务院46号文发布以来,我明显感觉到中国体育市场发生了前所未有的变化,我在岗位待了接近11年,前9年当中基本上风平浪静,在那种情况下中央电视台体育频道几乎是唯一的全国平台。而现在,形形色色的平台都来了。”  

  进入2016年,体育市场的资本力量开始毫不遮掩地攻城略地,各类场合言必称IP,仿佛这就是通往体育财富世界的无限额信用卡。所谓IP,即Intellectural Property的缩写。体育IP直译为体育知识产权,可以理解为独立的品牌标志,具备一定商业价值。体育赛事、体育明星、体育俱乐部、体育真人秀等,都可算作体育IP。这当中又以体育赛事最为抢手,赛事IP到手,除了意味着赛事本身相关资产内容的使用,还可以有效拉动需求,促进电视转播、体育服装器材、体育中介、体育媒体等相关体育产业的协同发展。与单纯的体育装备和体育器材制作售卖相比,体育赛事的使用价值更为高端,更靠近产业链上游,更能带动全产业链的商业价值。

  体育资本的IP之争

  资本的蜂拥而至,让体育赛事版权立刻显

  现出僧多粥少的局面。优质的赛事版权大多握于外方之手,于是各种独家转播权、独家版权、大陆地区独家版权层出不穷,支票上写出的0也越来越多。借用一句老电影的台词说:“这年头玩体育赛事转播,出一两个亿都不好意思和人家打招呼。”就这样,NBA、英超、西甲、意甲、中超直到日本足球J联赛、韩国足球K联赛、澳大利亚足球联赛,纷纷名花有主,这当中绝大多数金主均为背后有雄厚资本支撑的互联网企业或新兴企业,而它们在业界或资本市场讲故事的最重要来源就是——我有很多赛事的独家版权。  

  然后呢?或者说,还有没有然后?  

  一位长期参与赛事IP购买和运营的专业人士介绍说,购买IP分为独家和非独家。独家版权常规会先做商务策划,也就是分销方案,针对传统媒体、新媒体、主播媒体的分销方案。然后运营部门介入做整体运营策划,也就是线上内容的安排,线上基于平台的活动策划。之后商务部门会有版权赛事相关活动的规划,比如观赛的主题活动,版权出售方可以提供明星资源进行联合运营,海外赛事机构甚至可以考虑协助中国赛的举办。非独家的赛事IP则主要集中在运营板块,除了独家赛事会做的运营策划,还会有一些内容渠道的谈判,让自己手中非独家的内容在尽量多的渠道曝光,实现效益最大化。  

  以中超5年80亿的全媒体独播版权为例,当时的投标俨然一部大片,五大门派各自怀揣巨款,也都打足了算盘。其中四家的想法大约在5年40亿元人民币左右,于是有一家决定将价码加到42亿。本以为这样的价码至少可以弄个不相上下纠缠几个回合,谁料体奥动力一出手就直接拉高了门槛,80亿的报价一出,瞬间将一切问号变成了惊叹号。江湖里就此多了很多关于中超版权和这家公司的传说。  

  赛事IP版权的接连高价卖出,外界有人直接评价这一现象

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